Toolbox

Für den ersten Eindruck gibt es bekanntermaßen keine zweite Chance. Das gilt nicht nur für den Umgang zwischen Menschen sondern auch beim Aufeinandertreffen von Konsumenten und Unternehmen. Beim zielgruppengerchenten Auftritt mit dauerhaften Wiedererkennungseffekt helfen Styleguides bzw. Brand Manuals. Die Bedienungsanleitungen für den Marken- und Unternehmensauftritt legen verbindliche Regeln für die Außendarstellung einer Unternehmens- oder Produktmarke fest und garantieren so über alle Medien und hinweg ein einheitliches und konsistentes Markenbild – auch für den zweiten Blick.

Eine wachsende Bedeutung gewinnen dabei online-basierte Styleguides (oder komplexe Brand-Portals). Besonders in Arbeitssituationen mit einer Vielzahl von (räumlich getrennt arbeitenden) Beteiligten, bewähren sich diese, um effektiv die unternehmensweit geltenden Gestaltungsrichtlinien und Sprachregelungen verbindlich zu kommunizieren. Der Styleguide kann zentral und medienübergreifend verwaltet und kontinuierlich aktualisiert werden. Über Intra-, Extra-, oder Internet haben alle Mitarbeiter weltweit Zugriff auf alle relevanten Informationen. Ein implementiertes Rechtekonzept stellt flexible Zugänge für unterschiedliche Nutzergruppen her, um wahlweise den gesamten Styleguide oder projektbezogen einzelne Teile davon auszuliefern.

Online werden also alle Designrichtlinien eines Unternehmens archiviert und verwaltet. Im Einzelnen sind das Grafikdateien und Design Pattern in der notwendigen Qualität für Print- und Online-Medien, zentrale Elemente der Programmierung und genaue Angaben zu Farbwerten, Icons, Typografie, Design-Raster etc. Das garantiert Design-Kontinuität und die langfristige Erweiterbarkeit von Websites, Intranet, Extranet oder klassischen Print-Formaten ohne Qualitätsverlust.

Wie immer, so gilt auch beim Aufbau eines interaktiven Stylegides: Umfang und Komplexität der Lösung sollte sich an den jeweiligen individuellen Bedürfnissen für den Unternehmens- oder Markenauftritt orientieren.

Weitere ausführlich Informationen zu Thema finden Sie auch in unserer neuen Fachinformation “Styleguides” die ab sofort zu Download bereit steht.

Download Fachinformation

Wir starten ins neue Blog-Jahr mit einem Hinweis auf eine kleine aber feine Publikation, die interactive tools in Zusammenarbeit mit dem BITKOM realisiert hat: Der “Leitfaden Usability und Joy of Use” ist in der  Schriftenreihe Marketing & Vertrieb der Online Marketing Bibliothek des Bundesverbandes erschienen und steht allen Interessierten kostenfrei zum Download zur Verfügung.

Leitfaden Usability

Der Fachbeitrag illustriert anhand eines Businesscases das exemplarische Vorgehen in der Entwicklung von nutzerzentrierten Onlineanwendungen und gibt eine Vielzahl praktischer Tipps und Hinweise für die Umsetzung von internetbasierten Kommunikationsmaßnahmen.

Der Leitfaden ist direkt über den folgenden Link abrufbar: Download Leitfaden Usability

In der BITKOM Marketing Bibliothek, stehen darüber hinaus eine Vielzahl weiterer  Fachartikel und Beiträge zu den unterschiedlichsten Themen rund um Marketing und Kommunikation zum Download bereit.  Eine Themenübersicht findet sich hier