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Für den ersten Eindruck gibt es bekanntermaßen keine zweite Chance. Das gilt nicht nur für den Umgang zwischen Menschen sondern auch beim Aufeinandertreffen von Konsumenten und Unternehmen. Beim zielgruppengerchenten Auftritt mit dauerhaften Wiedererkennungseffekt helfen Styleguides bzw. Brand Manuals. Die Bedienungsanleitungen für den Marken- und Unternehmensauftritt legen verbindliche Regeln für die Außendarstellung einer Unternehmens- oder Produktmarke fest und garantieren so über alle Medien und hinweg ein einheitliches und konsistentes Markenbild – auch für den zweiten Blick.

Eine wachsende Bedeutung gewinnen dabei online-basierte Styleguides (oder komplexe Brand-Portals). Besonders in Arbeitssituationen mit einer Vielzahl von (räumlich getrennt arbeitenden) Beteiligten, bewähren sich diese, um effektiv die unternehmensweit geltenden Gestaltungsrichtlinien und Sprachregelungen verbindlich zu kommunizieren. Der Styleguide kann zentral und medienübergreifend verwaltet und kontinuierlich aktualisiert werden. Über Intra-, Extra-, oder Internet haben alle Mitarbeiter weltweit Zugriff auf alle relevanten Informationen. Ein implementiertes Rechtekonzept stellt flexible Zugänge für unterschiedliche Nutzergruppen her, um wahlweise den gesamten Styleguide oder projektbezogen einzelne Teile davon auszuliefern.

Online werden also alle Designrichtlinien eines Unternehmens archiviert und verwaltet. Im Einzelnen sind das Grafikdateien und Design Pattern in der notwendigen Qualität für Print- und Online-Medien, zentrale Elemente der Programmierung und genaue Angaben zu Farbwerten, Icons, Typografie, Design-Raster etc. Das garantiert Design-Kontinuität und die langfristige Erweiterbarkeit von Websites, Intranet, Extranet oder klassischen Print-Formaten ohne Qualitätsverlust.

Wie immer, so gilt auch beim Aufbau eines interaktiven Stylegides: Umfang und Komplexität der Lösung sollte sich an den jeweiligen individuellen Bedürfnissen für den Unternehmens- oder Markenauftritt orientieren.

Weitere ausführlich Informationen zu Thema finden Sie auch in unserer neuen Fachinformation “Styleguides” die ab sofort zu Download bereit steht.

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